SEO关键词的重要性

　1．关键字的概念

　　关键字即是用户输入查找框中的文字，也即是你指令查找引擎寻觅的东西，关键字方式多样，可所以中文、英文或中英文混合体，可所以一个字、两个字、三个字乃至是一句话。依照查找意图不相同，关键字大致能够分为导航类关键字、买卖类关键字和信息类关键字。

　　(1)导航类关键字

　　导航栏关键字是指用户在查找特定网站时，他晓得自个想去哪个网站，仅仅自个不记得网址或许懒得输入网址，所以在查找引擎中直接输入品牌称号或特定的品牌有关词。通常这类关键字查找成果中排在第二值的即是用户想拜访的官方网站。如笔者就常常拜访京东商城，可是没记住京东商城的网址，通常状况下都是在查找引擎中输入“京东商城”，之后排在第一位的即是京东商城网站（如图5-17所示），其间“京东商城”就归于导航类关键字。

　　(2)买卖类关键字

　　买卖类关键字是指用户带有显着采办意图的查找，如“苹果手机报价”、“哪款笔记本电脑最佳”等。很明显买卖类关键字的商业价值最大，由于用户现已开端进入商品剖析进程，在寻觅最合适的卖家，离买卖只要一步之遥，如图5-18所示。

　　(3)信息类关键字

　　信息类关键字是没有显着采办意图的关键字，也不含有显着网站指向的查找，如“手机图像”、“减肥办法”等，这类信息类关键字查找数量最多，改变方式也最多，如图5-19所示。

　　2．研讨关键字的含义

　　从关键字的界说上就不难看出研讨关键字是如此重要。研讨关键字的含义首要体现在以下4个面。

　　(1)确保方针关键字有人查找

　　网站的中心关键字并不是想当然设定的，必需求经过关键字研讨才干确保这个关键字确实有人查找，没有人查找的关键字对网站来说没有任何价值。因而，公司网站要断定恰当的关键字，首要要做的是研讨，这些关键字有没有用户被查找，查找次数有没有到达必定的数量级。

　　(2)下降优化难度

　　挑选关键字的条件是找到有查找量的关键字，但这并不意味着要挑选最抢手、查找次数最多的关键字，缘由是这种关键字竞赛力度太大，很难在查找页面中排在主页，一同也不能确保查找这些抢手关键字的人都是咱们的方针客户。如查找“房地产”的用户必定许多，若是公司要想在“房地产”这个关键字上排在主页，估量没有80万至1 00万元的推广费用是很难做到的，并且也不能确保查找房地产的人都是想买房的。

　　因而对中小公司或自个站长来说，要想把页面做到主页，就有必要下降关键字的热度（。主张网站的中心关键字最佳是在100万--300万查找量级别的关键字，这样既确保有人查找，也能确保在关键字优化的进程中莫非不是太大。

　　(3)提炼有用流量

　　关于网站主来说，流量与排行都不是其意图，有用的流量带来转化才是意图。要想进步有用流量，就有必要思考关键字的挑选。如查找“房地产报价”的用户很显着会比查找“房地产”的用户更有倾向采办房子。当然也不能把关键字设置得太详细，或许太专业，这样有用流量是进步了，可是这样的关键字基本上没有人查找。

　　但不管怎么，咱们都要记住，流量并不是网站的财物，只要转化为有用流量之后那才是网站的财物。

　　(4)发现新的时机

　　网络营销和推广是一个不断改迸的进程，关于关键字研讨也是相同的，由于每自个的思想都会有约束，并且也不能在一开端就把关键字挑选得十分精确，“实习是查验真理的唯一规范”，相同实习也是查验关键字是不是正确的唯一规范。seo人员在查询查找引擎供给的关键字拓展东西或许剖析网站流量时，有能够会意外发现非常好的更有用的关键字。

　　3．挑选关键字的准则

　　挑选恰当的关键字是seo最具技巧性的环节之一，只要挑选正确的关键字，才干够使网站的seo走向正确的方向。那么该怎么挑选关键字呢？

　　(1)与内容有关

　　方针关键字有必要与内容有关，其缘由很简单，欺骗性关键字确实能带来很大的流量，可是这些流量底子不会转化为有用流量，对网站来说毫无含义，并且有能够会遭到查找引擎的赏罚。因而关键字有必要与内容有关，是内容的精准提炼。

　　(2)查找次数多，竞赛小

　　每个seo人员在挑选关键字时，都期望自个的关键字是查找次数多，竞赛最小的关键字，这样既能确保网站有必定的流量，又能确保在seo进程中下降操作难度。惋惜实际中并没有那么抱负，大多数查找量大的关键字竞赛力也大。不过，能够经过许多详尽的关键字发掘、剖析，找到一些查找次数相对对比多，竞赛力相对对比小的关键字的。

　　(3)主关键字不能太宽

　　主关键字太宽，首要会带来两个费事，一是关键字竞赛力太大，很难排到主页，即便支付很大的价值，能够查找排行也不会太抱负；二是查找词的意图太广，转化率对比低。

　　(4)主关键字太窄

　　相同，主关键字也不能太窄，太窄往往只会形成查找次数大大下降，乃至没人查找，这对网站来说也是丧命的。所以在挑选主关键字时，即不能太广泛，也不能太窄，需求找到一个平衡点。

　　4．关键字的断定与拓展

　　在详细挑选关键字时，通常的过程即是先断定中心关键字，然后依据中心关键字进行拓展。

　　(1)中心关键字的断定

　　通常状况下中心关键字是放在网站主页的方针关键字，是查找次数最多、竞赛最大、优化难度最大的关键字，只要断定中心关键字之后，才干断定其他节目及商品的关键字。那么怎么来断定中心关键字呢？

　　第一步，脑筋风暴法．首要列出与网站商品有关的、尽量多的一同也是对比抢手的关键字，当然你还能够请兄弟、搭档来一同进行评论。

　　第二步，查看竞赛对手的关键字。在断定自个的网站的中心关键字对，能够去baidu上查找同类竞赛对手的网站，参阅他们的中心关键字是啥，一方面能够知己知彼，避开他们的长处，另一方面能够取得创意对关键字进行弥补。

　　第三步，查询查找次数。当经过脑筋风暴和查看竞赛对手的关键字之后，这时候估量你列出的关键字大概有许多了，那么接下来即是运用google关键字东西或许baidu指数，查询这些关键字的查找次数，当然这两个关键字东西也会供给许多有关的关键字持续弥补前面没有查找到的。

　　第四步，断定中心关键字。在经过关键字查询查找次数，并进行剖析这些关键字的竞赛状况、潜在用户查找数量之后，选出两三个关键字作为中心关键字。

　　(2)关键字的拓展

　　断定中心关键字之后，接下来即是进行关键字拓展，关于一个网站来说，找出几个中心关键字明显还够，还需求咱们依据这些中心关键字进一步发掘，拓展几百个乃至几千个关键字。拓展关键字通常有以下4种办法。

　　办法一，运用关键字东西。最常用的是经过运用google关键字或baidu指数东西，查询任何一个关键字时就会列出几十个有关关键字。在取其间任何一个有关关键字进行从头查询，又能够得到别的几十个有关关键字，如此不断发掘，拓展几千个关键字是一件垂手可得的工作。

　　办法二，运用有关查找。在baidu或google的查找框输入中心关键字时，查找框就会主动显现与此关键字有关的一些查找主张词；当然也能够经过查找成果页面最下面看到查找驯擎给出的有关查找，这也是一种拓展中心关键字的好办法。

　　办法三；运用其他关键字拓展东西。关于关键字拓展的东西仍是有许多的，这些东西也能够为咱们所用，帮咱们去发掘拓展关键字。

　　办法四，运用其他各种关键字变体。还能够对关键字进行各种改变，首要有以下几种类型：

　　近义词变体，如酒店与饭馆、旅馆、宾馆的意思附近。

　　简写变体，如北京大学与北大。

　　有关词变体，如网络营销与网站建造、网站描绘。

　　办法五，运用形容词润饰。能够在中心关键字前面增加必定的形容词，拓展关键字，如酒店，咱们能够按地名拓展为“广州酒店”；能够按品牌类型拓展为“五星级酒店”，还能够设置其他形容词“环境好的酒”“150--200元报价的酒店”等。

　　5．散布关键字

　　在挑选和断定好关键字之后，会得到一个至少包含几百个有关关键字的列表，之后就要将这些关键字合理散布在整个网站上，能够运用以下三种关键字的规划。

　　(1)金字塔结构

　　当前来说，关键字散布最合理的规划是类似于金字塔方式，通常每个页面并没有约束录入关键字的数量，但要是把上百个关键字列表都放在一个页面中明显不可的，为了杰出关键字优势，一个页面的关键字通常设置在3个左右。

　　在关键字金字塔规划中：

　　中心关键字坐落塔尖，这些关键字大概放在主页。

　　一级关键字有关于中心关键字来说没有那么“抢手”，其数量也能够对比多。通常来说，每个商品或职业的首要规范词即是一级关键字，比方：男装、女装、男鞋、女鞋等，、这些一级关键字简洁明了，点击率也很高，能够放在一级分类（如节目）主页。

　　二级关键字没一级关键字那么“抢手”，数量也比一级关键字要多许多，通常状况下，二缀关键字由一级关键字经过前后加定位词或后尾词延伸出来，就以“女装”这一一级关键字为例，能够延伸出“商务女装”、“休闲女装”、“女装品牌”等多个二级关键字。二级关键字放置在分类主页，相同坚持每个分类主页只要两三个关键字。

　　更多的长尾关键字处于塔底，放在详细的页面上。

　　(2)关键字分组

　　得到关键字展开列表之后，接下来将这些关键字进行分组，每一组关键字关于一个分类。关于关键字分组，有必要坚持两点，第一点即是同组关键字有必要含义有关，上下组关键字有必要具有层次性。

　　(3)关键字规划

　　进行关键字规划时要注意以下3点：

　　一，每个页面只关于两三个关键字，不能太多，以杰出主题。

　　二，防止内部竞赛，同一关键字不能重复呈现在网站的多个页面上，缘由很简单，查找引擎通常只会挑出最有关的页面排在前面，同一关键字屡次呈现，只能形成内部竞赛。

　　三，关键字决议内容策划。从关键字规划能够看到，网站要策划编撰哪些内容，很大程度是由关键字研讨决议的，每个板块都关于异族清晰的关键字进行内容安排。

　　6．设置关键字密度

　　关键字密度是用来衡量关键字在页面上呈现的总次数与其他文字的份额，通常用百分比来表明，比方某页面上共有100个字，其间关键字呈现了5次，那咱们就称关键字密度为5%许多查找引擎包含google、baidu、雅虎等都将关键字密度作为其查找排行的思考要素之一，当然每个查找引擎都有一套归于自个的关键字密度公式，关键字密度能够使你的网站排行取得较高的方位，可是关键字密度过大，简单被查找引擎误认为是关键字堆砌，通常而言，最合适的关键字密度大概是5%--8%。

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